一、如何搞好农村市场营销（论文文献综述）
滕一萌[1]（2017）在《湖南移动麻阳农村市场营销策略研究》文中研究指明随着中国经济的快速发展,三大通信运营商（中国移动,中国联通,中国电信）在城市市场的激烈竞争使得城市移动通信市场的逐步趋于饱和。为了获得更好的发展,移动运营商必须打开新的市场局面。改革开放以来,农村经济和农民收入有了很大的提高,通信业务的需求日益多样化,快速发展的移动通信为农村经济发展奠定了重要的经济基础。从1999年发展至今,湖南移动不得不开始面临业务竞争转变,这都归因于电信业的三次大重组。三大运营商在全业务竞争大幕拉开的背景下,开始将各自的业务范围扩展至发展并不深入的农村领域。以湖南省麻阳苗族自治县为例,麻阳地区城市通信市场发展已经很完备,市场基本接近饱和状态,同时城市区域的收入增长幅度变得越来越小,相反农村的通讯市场具有很大的增加新客户的空间,具有通讯普及率低、客户众多的特点。因此,湖南移动麻阳通信分公司应该增加发展麻阳地区农村市场的力度,不断发展开发农村市场用户的规模,同时使用多种促销的手段,比如消费捆绑策略,加紧推广宽带业务,在不断巩固市场份额的同时不断提升市场份额的增长。着手研究湖南移动在麻阳农村地区的市场策略,在目前改革转型期内不仅能够推广湖南移动话音等新业务员,还有利于推动宽带等业务的发展。伴随着湖南农村经济的飞速发展,农村人口生活水平得到很大的改善,全业务将在新开发的农村市场将绽放新的活力。本文主要研究了移动通信市场营销策略在麻阳地区的拓展情况,采用PEST、SWOT等市场营销环境分析方法,对麻阳农村地区的通信市场展开调研,利用STP策略有效分析了当地用户的通信方式,并通过数据挖掘,充分结合4P等市场营销理论,对麻阳移动在麻阳农村通信市场在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出了相应的营销对策和保障措施。这对于麻阳移动农村市场的发展以及湖南移动其他农村通信市场的开发具有重要的借鉴意义。
葛晓军[2]（2016）在《农村专业经济协会运行机制研究 ——以山东省为例》文中进行了进一步梳理我国农村专业经济协会曾一度不论在组建数量还是运作规模上都取得相当程度的发展,但是,自从2007年我国《农村专业合作社法》实施以来,与农村专业经济协会具有本质特征区别的农村专业合作社不论从发展数量还是发展规模上看都相当乐观,而农村专业经济协会却因为各方面原因呈现发展缓慢甚至停滞不前,甚至部分改转为农村专业合作社;同时,随着农村发展形势和农业发展环境的不断变化,农村专业经济协会在运行中面临很多新的问题、新的挑战和发展障碍,陷入一种尴尬的发展局面:农村专业经济协会普遍运行低效,相当数量的农村专业经济协会由于运行机制不完善,在运行机制和运行模式等关键问题上也没有进行及时创新或改革,发展能力不高,发展后劲不足,陷入“低水平发展陷阱”,更为甚者,有不少数量的农村专业经济协会因运行不善导致最终消亡。然而,从农村、农业和农民等发展需求来看,农村专业经济协会却是必不可少的。鉴于此,本文以山东省农村专业经济协会为例,探究对目前我国农村专业经济协会能否持续生存和发展壮大起决定作用的运行机制设制及其运行中存在的问题、面临的挑战、发展障碍及其深层原因,试图结合现实探索改善和创新农村专业经济协会运行机制的路径和对策,以提高运行绩效,选择真正在实践中能够破解或走出“发展后劲乏力、低水平发展陷阱和最终走向消亡”等发展困境的运行模式,真正发挥农村专业经济协会帮助农户提高生产经营能力和增收创收等服务职能,为山东省乃至全国农村专业经济协会持续健康运行提供有价值的理论指导和经验借鉴。论文首先阐述了论文选题背景、研究目的和研究意义,对国内外学者关于该领域相关研究成果进行了系统性综述和述评,在此基础上,对与本论文研究相关的概念、基础理论和运行机理结合论文研究内容进行了深入阐述,奠定本文研究的理论基础和分析依据;其次,以山东省农村专业经济协会具体运行实践情况为例,系统分析了发展和运行现状的总体状况、地市农经协运行状况、组织机制状况、主要运行机制构成状况与存在的问题和缺陷及其深层次原因;再次;选取32家农村专业经济协会为样本,甄选相关评价指标,构建农村专业经济协会运行绩效评价指标体系,综合利用层次分析法与模糊分析法等方法,用变异系数法对相关指标的客观权重进行预处理,利用主客观组合赋权法计算各指标权重,对目前农村专业经济协会运行绩效进行评价,并对影响农村专业经济协会运行的因素及其影响程度和原因进行了分析;第四,对国外农村专业经济协会运行特点及其运行经验进行了比较分析,之后辨证的总结出给予我国农村专业经济协会运行的经验借鉴和启示;第五,将理论分析与实证分析相结合,提出农村专业经济协会运行机制改善路径和对策;第六,分别依托临沭柳编工艺品协会和寿光蔬菜协会两种创新型运行模式进行了实证分析,提出了“协会+龙头企业会员+农村专业合作社会员+农户会员”型与“协会+企业会员+经纪人+农户会员”型两种至少目前来看能够突破“低水平发展陷阱”的运行模式;最后,就论文的研究结论、政策建议和研究展望进行了概括性总结。本文主要结论包括:（1）目前,绝大部分农村专业经济协会处于初级发展阶段,主要管理者和经营者通常是由少数核心会员控制,普通会员很少担当管理者和经营者,这乃是“委托-代理”问题严重及整体运行低效的根源;（2）农村专业经济协会经营管理的实质在于设计合理有效的运行机制,“非营利性、无偿服务性和社会性”等本身发展属性束缚了大部分农村专业经济协会创新运行机制与运行模式,因此,面对我国特殊的农村、农民和农业发展实际,农村专业经济协会在不违背“非营利性”和“无偿服务性”等发展原则下,只有创新协会会员构成结构及相关运行机制构成和运营模式,激励和发挥会员的自主性、合作性和创新性,确保会员能够依托农村专业经济协会实现自身利益最大化,才能真正破解或克服“发展后劲乏力、运行低效、低水平发展陷阱及最终走向消亡”等问题;（3）大部分农村专业经济协会发展规模小而分散、整体经济实力不强、影响政府公共决策能力极其有限等现实状况,导致农村专业经济协会和政府之间的关系突出体现为依赖性、不均衡性和过渡性等特征,对政府部门和市场组织的依赖性仍然较突出。
李恒丽[3]（2015）在《石门县烟草农村市场品牌培育策略研究》文中指出品牌培育是一项长期而艰巨的任务,也是实现“卷烟上水平”的核心。然而总结多年的工作经验,我们不难看出品牌培育的成功并不完全取决于创造品牌的工业企业,严格意义上而言,担负着经营销售和卷烟流通的商业企业才是品牌培育的主体,对于品牌培育起着重大的作用。同时,随着经济社会的发展,农村市场成了烟草行业发展的热土,但是农村市场品牌培育工作的形势并不乐观,与城市的卷烟市场相比农村市场的卷烟品牌在消费结构和整体销售额等方面仍然差距较大,农网的消费者对新品牌的接受度偏低,零售户品牌培育能力和积极性亟待提升,农村市场的卷烟品牌培育工作成为当今烟草行业关注的重要课题之一。在分析石门县烟草分公司销售及运营情况的基础上,根据湖南各个县市所统计的烟草销售情况,结合管理经济学相关原理或理论,对石门县烟草分公司在销售体系、培育模式和组织架构等多方面进行剖析,总结出该烟草分公司目前存在的问题和不足；根据问题提出石门县烟草公司应该内外结合,一方面提高营销水平,另一方面需要整合内部资源,进行规范化管理；并利用SWOT分析法对石门县烟草分公司进行评价,提出了石门县烟草分公司品牌培育的目标；结合石门县烟草分公司的具体情况,针对性构建了品牌培育模式,建立了一套完整的品牌培育体系。本文通过作者所学习的管理与营销学相关专业知识,针对石门县烟草分公司的特点,构建符合该地区烟草销售实际的卷烟销售网络,并提供相应的建议和措施,目的就是让石门县烟草分公司的服务能够触及到每个村落,切实提高烟草行业对农村市场的控制力和占有率。
刘刚[4]（2010）在《我国家电企业农村市场的营销渠道研究》文中进行了进一步梳理本文在对市场营销渠道理论进行综述的基础上,通过对农村市场的特征、潜力分析,结合当前农村家电市场营销渠道,探讨了我国家电企业农村市场营销渠道发展的现状、存在的问题及其原因。在广泛收集资料的基础上,用系统分析、理论研究和比较分析的研究方法,借助国内外学者对营销渠道的研究成果,重点分析了我国农村家电市场的几种典型营销渠道和影响家电企业农村市场营销渠道构建的主要因素,并对我国家电企业农村的市场渠道构建和渠道管理阐述了自已的观点。
易雨春[5]（2010）在《株洲县电信公司农村市场营销策略研究》文中研究说明随着社会主义新农村建设步伐的加快,农村经济得到了进一步发展,农民消费水平得到了进一步提高,各移动运营商纷纷把主要精力向农村转移,导致农村电信市场竞争进一步加剧,固话运营商的生存和发展遇到了前所未有的困难和挑战。在农村电信市场如何改善服务、提升品牌、保持存量、拓展增量是摆在固话运营商面前的主要难题。本论文从市场营销的理论出发,通过分析株洲县电信公司的宏观环境与微观环境,探讨了形成当前困境的主要原因；且进一步通过SWOT分析,剖析了株洲县电信在农村市场面临的机会与威胁、优势与劣势,在此基础上提出株洲县电信农村电信市场的营销策略。根据株洲县电信在农村语音业务流失严重、数据业务增长较快及多业务、多产品的特点,制订了相应营销策略,着重如何充分利用现有资源,保持存量,拓展增量；如何根据农村、农业、农民的特点和需要开发出具有吸引力的套餐组合业务,提供给农民用户真正需要的服务,形成规模效应；如何引导农民电信消费,解决热装冷用问题,提高单机产出率；如何抓住有效目标市场,减少投资,增加收入,提高效益。本文研究的农村电信市场营销策略是在株洲县电信公司实际营销活动中展开的,其研究结果可直接应用于企业今后农村电信市场拓展中,同时,也对其它兄弟县公司的农村营销管理有一定的参考价值。本论文探讨的农村电信市场营销策略可在今后株洲县电信公司深化营销创新过程中进一步丰富和完善。因此,本论文有较强的实际应用价值和理论借鉴意义。
肖志云[6]（2009）在《我国家电产品的农村市场拓展研究》文中提出我国家电产业伴随着改革开放的春风蓬勃发展起来,仅用二十多年的时间就完成了产业初级阶段向成熟阶段的过渡,成为了国内发展最成功的行业之一。在此过程中,城市市场以及国际市场一直是拉动我国家电产业成长壮大的两驾马车。然而,随着全球性金融危机的肆意蔓延,家电产品的国际市场需求大幅下挫;另一方面,城市的家电普及率已达到较高水平,城市市场已趋近饱和。我国家电行业面临着严峻考验。我国二元经济结构所导致的需求层次的巨大差异无疑是家电行业增长潜力之所在。开拓庞大的、逐渐成熟的城乡三、四级市场成为家电产业寻求突破的新方向。国家对建设社会主义新农村建设的政策扶持以及“家电下乡”等政策措施和农民生活水平的提高都充分表明了:家电产品的农村市场拓展势在必行,且前景广阔。农村家电市场,不同于企业早已熟悉的城市市场。企业开拓农村市场,首先要了解农村市场的需求特点,了解农民的消费心理、消费特点、消费习惯等,在此基础上进行产品结构调整,开发和选择适合农村市场的产品。另外,农村市场产品的定价和销售渠道、营销策略等等的选择,也远不同于家电企业早已熟悉的城市市场。企业作为市场主体之一,其营销策略的正确与否以及实施效果的好坏,都在很大程度上影响了农村市场的拓展。针对中国农村家电市场的现状、特点、消费潜力以及家电企业在农村市场拓展中所遇到的问题,文章从国家宏观经济政策和家电企业的营销组合策略两方面给家电产品的农村市场拓展提出了针对性强、操作性强和行之有效的对策。
周琳[7]（2009）在《我国农村医改新政（新农合）背景下制药企业营销策略研究 ——以昆明积大制药有限公司为例》文中进行了进一步梳理为了改变我国农村患者“看病难,看病贵”的现状,改善城乡二元结构,促进全社会和谐发展,国家于2002年开始试点推行新型农村合作医疗制度（以下均简称“新农合”）,并提出了2010年新农合基本覆盖全部农村居民的目标。作为医药卫生体制改革（以下均简称“医改”）的重要组成部分,我国新农合的建立健全与推行正在加速进行。对于制药企业而言,该制度的大力推行无疑带来了农村医药市场的巨大扩容。2006年以来,国家聚焦在医疗行业、制药行业的各项改革,如集中招标、挂网采购、反商业贿赂、多次的药品降价限价、一品双规等使得各制药企业面对城市市场的竞争更加激烈和残酷,很多制药企业已陆续退出医药行业或发展遭遇“瓶颈”。在这种情况下,制药企业凭借国家新农合制度的推行转向还有“蓝海”意味的农村市场已成为能不被行业所淘汰,甚至获得企业更大发展的必然选择。但农村市场与城市市场特点的不同,意味着类似昆明积大制药有限公司（以下均简称“积大制药”）这样的制药企业目前主要是针对城市市场的营销策略已不能完全适用于农村市场。因此,针对我国农村医改新政（新农合）背景下制药企业营销策略的研究与创新势在必行。本文以“积大制药”为研究对象,采用了理论研究与实证研究相结合、定性与定量相结合以及专家、同事访谈等方法,对制药企业在新农合背景下营销策略的创新以及营销策略创新所需要的一系列配套措施进行了系统深入的研究。笔者经过研究,认为面对新农合,制药企业营销策略的创新主要体现在以下四个方面。一、产品策略方面:主要是立足于积大制药现有产品结构,筛选和发展适合农村市场的普药或新普药;大力发展中医药产品;发展或研发重点OTC产品等。二、价格策略方面:针对不同的产品采取不同的价格策略。对于已经在国家新农合目录中的品种主要是采取成本领先策略;以经销商模式为主要销售途径的产品要严格制约经销商的价格环节;OTC产品可比照同类产品价格状况。三、渠道策略方面:主要是立足于积大制药目前已有的云南省渠道根基,采取区域性切入;前期实施有效的渠道借力;同时完善积大制药现有渠道模式。四、促销策略方面:深化“积大制药”及其产品在农村市场乃至全国市场的品牌推广;深化OTC产品的系统促销工作;开展针对性的乡村医生培训及农村患者教育工作。营销策略的创新要很好地实施,需要一系列相应的配套措施。笔者认为这些配套措施主要包含以下几个方面。一、积大制药现有考核与激励机制的变化与完善。实施针对农村销售人员的考核与激励方案。二、积大制药现有组织结构的调整或增加。大力拓展农村销售人员队伍,加强中医药研发队伍等。三、建立健全相应的管理制度。实施专门针对农村销售人员的培训、选拔及日常工作管理制度。四、积大制药新的文化的创建。企业上下需要树立进军农村市场的坚定决心,同时鼓励创新及倡导适合农村市场的吃苦耐劳等的工作品质。通过上述营销策略创新及其实施所需要的配套措施等主要这两方面的研究和探讨,笔者力图对积大制药面向农村市场的发展提供一些思路,也希望为类似积大制药的企业提供或多或少的借鉴。
张潜[8]（2008）在《基于农民消费行为的企业营销策略研究 ——以家电消费为例》文中研究指明我国家电业经过20多年的迅猛发展和市场竞争,已经在世界家电行业占有了一席之地,家电市场日趋成熟,家电产品日趋同质化,消费者的购买行为更加理性化,在一级市场纷纷出现饱和状态下,家电企业开始为开拓低级市场摩拳擦掌,向低级市场进军。目前虽然家电厂商下乡的力度在加大,但是国内三、四级市场渠道状况相当混乱,整个家电业还没有形成一个真正适合农村市场特点的营销系统。本文欲将结合农民消费行为与家电企业的营销策略,从实际操作的角度来探讨更适合农村家电市场的营销策略。本文研究始于对现有文献中农村家电消费的现状、发展方向的研究和分析,搜集分析和确定与农村市场消费行为相关的评价指标,包括定性指标和定量指标,随后分析和确定相关的家电消费行为研究方法,采用定性和定量分析相结合的方法,综合性分析制约我国农民消费行为的主要因素,针对这些因素探索其原因,然后针对我国农村市场农民家电消费行为的特征和现状,进行问卷设计、执行问卷调查、问卷调查数据分析与评价,最后通过上述分析与评价,从理解消费者行为和市场营销管理的角度,为我国家电企业开拓农村市场制定合适的营销策略。通过对市场调研数据的整理,利用SPSS软件分析,建立Logit模型进行假设验证,已得出主要影响农民消费行为的主要因素变量,通过Wald检验显着性水平的有家庭收入、文化程度、产品价格、品牌质量、亲朋好友、导购解说6个变量,鉴于以上数学模型验证,提出改善农村家电企业营销策略的4P策略:量身定做的产品策略;薄利多销的价格策略;以低级市场为主的分销策略;适应农村文化特色的促销策略。
吴春英[9]（2008）在《开拓我国农村家电消费市场的营销学思考》文中研究指明我国是一个有着13亿多人口的发展中国家,农村人口7.3亿左右,占我国人口总数的55.1%。3.4亿个家庭中,农村家庭就有2.3亿个,占全国家庭的67.7%,是我国最大的消费群体。目前,我国国内家电市场的基本格局表现为城镇与农村二元结构,城市家电市场普遍进入饱和期,销量增长速度逐渐减慢,拥有庞大人口的农村市场越来越受到关注。我国农村市场潜力巨大,发展前景广阔。随着国家一系列增加农民收入政策的实施、国家对农村电网大力进行改造和建设使农电价格相对下降和农村家电消费环境逐渐改善,家电消费有所增加,农村家电消费市场已成为当前我国农村消费市场中最具现实需求和发展潜力的市场。我国农村市场具有分散性、差异性、层次性、示范性的特征,农村家电消费市场无论从人口、购买力还是购买欲望方面都呈现出巨大的市场潜力。我国农村家电市场消费行为不同于城市家电市场消费行为,体现在:讲求经济实惠、价格适中;讲求经久耐用、使用方便;消费具有明显的时间性;认可高知名度“名牌”,品牌忠诚度高。影响我国农村家电消费行为的因素也不一样,包括社会文化因素、个人因素、环境因素和心理因素。根据我国农村家电消费市场的营销现状,结合农村家电消费行为的特点、影响因素,可以从以下方面制定激活我国农村家电消费市场的营销策略:在细分市场上,开发不同的适合农村消费的新产品,制定合理的价格策略,选择合适的销售渠道,采取农村居民易于接受的促销方式,形成农村市场的特殊营销组合,以供企业参考。在微观营销的基础上,开拓我国农村家电消费市场还需要政策上的支持,包括:切实增加农村居民收入,进而增强农村居民购买力;加强消费教育,帮助农民树立正确的消费观;加强农村与消费配套的基础设施建设,改善农村消费环境;规范农村市场交易秩序,保护农村消费者利益;建立和完善农村社会保障体系,积极发展农村消费信贷。
滕剑闯[10]（2008）在《永嘉电信农村市场营销策略的研究》文中研究表明农村信息化是社会信息化的重要组成部分,以农村信息化促进农村经济的发展,是推动我国国民经济发展的一个重要因素。当前我们国家在建设农村信息化方面,是做为一项重点工作来抓的,因此在当前加快农村通信发展更有其紧迫性。研究农村通信市场的开发与营销,可以寻找到电信行业的新增长点,拓展电信企业发展空间,提高电信企业综合竞争力。本论文从市场营销的理论出发,通过分析永嘉电信分公司的外部环境与内部环境,提出永嘉电信农村通信市场的市场细分与定位。根据永嘉电信现有资源情况以及多业务的特点,制订相应营销策略,达到保存量,激增量的目的;根据永嘉农村的特点并结合农民的需要,开发出具有吸引力的业务以满足农民的真正需要,以取得双赢效果;根据企业发展的需要,加速推进农村宽带市场营销,开拓新业务市场;引导农民消费电信产品,解决其通信需求,最后达到抢占农村市场,扩大市场份额的目的。文中指出永嘉电信分公司在市场营销中存在的系列问题,并探讨如何解决这些问题的策略和方法。
二、如何搞好农村市场营销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、如何搞好农村市场营销（论文提纲范文）
（1）湖南移动麻阳农村市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景及意义 |
| 1.1.1 选题的背景 |
| 1.1.2 选题的意义 |
| 1.2 国内外研究现况 |
| 1.2.1 国外的研究状况 |
| 1.2.2 国内的研究状况 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第2章 主要理论基础 |
| 2.1 引言 |
| 2.2 消费者行为理论 |
| 2.2.1 消费者的行为决定 |
| 2.2.2 消费者行为影响因素 |
| 2.2.3 消费者的决策过程 |
| 2.3 市场环境分析的工具与方法 |
| 2.3.1 SWOT分析法 |
| 2.3.2 PEST分析法 |
| 2.4 目标市场营销分析理论 |
| 2.5 营销4P组合策略理论 |
| 2.5.1 产品策略 |
| 2.5.2 价格策略 |
| 2.5.3 渠道策略 |
| 2.5.4 促销策略 |
| 第3章 麻阳移动农村市场营销环境分析 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 麻阳农村通信市场的界定 |
| 3.3 麻阳县移动通信公司基本情况 |
| 3.3.1 麻阳移动组织结构 |
| 3.3.2 麻阳移动市场发展情况 |
| 3.4 麻阳移动农村市场营销环境分析 |
| 3.4.1 麻阳移动农村市场特征 |
| 3.4.2 麻阳移动农村通信市场PEST分析 |
| 3.5 麻阳移动农村市场营销SWOT分析 |
| 3.5.1 优势 |
| 3.5.2 劣势 |
| 3.5.3 机遇 |
| 3.5.4 威胁 |
| 3.6 SWOT发展策略下对麻阳移动农村市场的分析 |
| 3.7 结论 |
| 第4章 麻阳移动农村市场营销策略构建 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 麻阳移动目标市场细分和目标市场选择 |
| 4.2.1 目标市场细分 |
| 4.2.2 目标市场选择 |
| 4.3 麻阳移动目标市场定位 |
| 4.4 麻阳移动农村市场营销策略 |
| 4.4.1 产品策略 |
| 4.4.2 价格策略 |
| 4.4.3 渠道策略 |
| 4.4.4 促销策略 |
| 第5章 麻阳移动农村营销策略的实施保障措施 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 市场营销控制保障措施 |
| 5.3 提升产品综合服务质量 |
| 5.3.1 网络服务 |
| 5.3.2 窗口人员服务 |
| 5.3.3 售后服务 |
| 5.4 营销团队建设 |
| 5.4.1 提高员工对农村市场的重视 |
| 5.4.2 建立有效的员工激励机制 |
| 5.5 完善服务监督体系 |
| 5.5.1 实行全民监督保障措施 |
| 5.5.2 严格治理垃圾短信 |
| 5.5.3 加强物资的监管和配备 |
| 结论与展望 |
| 结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 麻阳县乡镇区划调整及其行政村合并改革合并情况表 |
| 附录2 麻阳县各乡镇渠道建设情况明细 |
（2）农村专业经济协会运行机制研究 ——以山东省为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究动态综述 |
| 1.3.1 国外研究动态综述 |
| 1.3.2 国内研究动态综述 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究主要内容与研究创新点 |
| 1.5.1 研究主要内容 |
| 1.5.2 研究创新之处 |
| 第二章 理论基础 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 农业合作经济组织 |
| 2.1.2 农村专业经济协会 |
| 2.1.3 农村专业经济协会与农村专业合作社的区别 |
| 2.1.4 农村专业经济协会运行机制 |
| 2.2 农村专业经济协会运行的基础理论分析 |
| 2.2.1 产权理论 |
| 2.2.2 新公共管理理论 |
| 2.2.3 合作经济理论 |
| 2.2.4 交易费用理论 |
| 2.2.5 公共选择理论 |
| 2.2.6 博弈理论 |
| 2.3 农村专业经济协会运行机理分析 |
| 2.3.1 农村专业经济协会运行的阻力和动力分析 |
| 2.3.2 农村专业经济协会运行中的主要角色分析 |
| 2.3.3 农村专业经济协会利益共享机理分析 |
| 2.3.4 农村专业经济协会合作机理分析 |
| 2.3.5 农村专业经济协会合作机制生成的机理分析 |
| 第三章 山东省农村专业经济协会运行现状 |
| 3.1 山东省农村专业经济协会运行的总体状况 |
| 3.1.1 山东省农村专业经济协会基本运行状况 |
| 3.1.2 山东省农村专业经济协会基本运行情况 |
| 3.1.3 山东省农村专业经济协会发展和运行的总体状况评价 |
| 3.2 山东省地市农村专业经济协会运行状况 |
| 3.2.1 山东省东部沿海发达地市农村专业经济协会的运行状况 |
| 3.2.2 山东省中部较发达地市农村专业经济协会的运行状况 |
| 3.2.3 山东省西部落后地市农村专业经济协会的运行状况 |
| 3.2.4 山东省各地市农村专业经济协会运行的变化状况评价 |
| 3.3 山东省农村专业经济协会组织机制状况 |
| 3.3.1 山东省农村专业经济协会产权制度状况 |
| 3.3.2 山东省农村专业经济协会主要组织结构状况 |
| 3.3.3 山东省农村专业经济协会组织机构运行状况 |
| 3.4 山东省农村专业经济协会主要运行机制构成状况 |
| 3.4.1 农村专业经济协会决策机制状况 |
| 3.4.2 农村专业经济协会合作机制状况 |
| 3.4.3 农村专业经济协会利益机制状况 |
| 3.4.4 农村专业经济协会基本保障机制状况 |
| 3.4.5 农村专业经济协会经营发展机制状况 |
| 3.4.6 农村专业经济协会监督机制状况 |
| 3.5 山东省农村专业经济协运行中存在的问题 |
| 3.5.1 组织机构设置及其运行中存在缺陷和问题分析 |
| 3.5.2 主要运行机制构成运行中存在缺陷和问题分析 |
| 第四章 山东省农村专业经济协会运行绩效与影响因素分析 |
| 4.1 评价指标体系设计与评价方法的确立 |
| 4.1.1 评价指标体系设计 |
| 4.1.2 农村专业经济协会运行机制评价方法确立 |
| 4.2 山东省农村专业经济协会运行绩效测度 |
| 4.2.1 问卷设计与数据来源 |
| 4.2.2 评价指标权重的确定 |
| 4.2.3 综合评价值的计算 |
| 4.3 山东省农村专业经济协会运行绩效评价结果分析 |
| 4.3.1 农村专业经济协会运行机制各构成因素的重要性排序 |
| 4.3.2 农村专业经济协会运行机制的评价结果 |
| 4.4 山东省农村专业经济协会运行绩效影响因素与原因分析 |
| 4.4.1 农村专业经济协会运行绩效影响因素分析 |
| 4.4.2 山东省农村专业经济协会运行绩效影响因素产生的原因分析 |
| 第五章 国外农村专业经济协会运行特点及其经验借鉴 |
| 5.1 美国农村专业经济协会 |
| 5.1.1 美国农村专业经济协会运行特征 |
| 5.1.2 美国农村专业经济协会的发展经验 |
| 5.2 日本农村专业经济协会 |
| 5.2.1 日本农村专业经济协会运行特征 |
| 5.2.2 日本农村专业经济协会的发展经验 |
| 5.3 西欧国家农村专业经济协会 |
| 5.3.1 西欧国家农村专业经济协会运行特征 |
| 5.3.2 西欧国家农村专业经济协会的发展经验 |
| 5.4 发达国家农村专业经济协会运行经验借鉴 |
| 5.4.1 改善我国农村专业经济协会运行的社会基础条件 |
| 5.4.2 积极借鉴现代公司运作方式创新农村专业经济协会运行模式 |
| 5.4.3 建立明晰的产权制度和民主管理的治理结构 |
| 5.4.4 走符合目前我国国情的农村专业经济协会运行之路 |
| 第六章 农村专业经济协会运行机制改善路径和对策 |
| 6.1 农村专业经济协会组织结构的改善 |
| 6.1.1 改善农村专业经济协会组织结构总体设想和基本要求 |
| 6.1.2 改善会员大会制度 |
| 6.1.3 改善理事会制度 |
| 6.1.4 完善监事会制度 |
| 6.2 农村专业经济协会产权结构的改善 |
| 6.2.1 规范政府部门在农村专业经济协会角色 |
| 6.2.2 明确制定会员认购股金及进退会章程和规定 |
| 6.2.3 合理设置和安排股权结构 |
| 6.2.4 合理限制投资性会员的表决权 |
| 6.3 农村专业经济协会主要运行机制构成的改善路径和对策 |
| 6.3.1 决策机制的改善 |
| 6.3.2 合作机制的改善 |
| 6.3.3 利益机制的改善 |
| 6.3.4 基本保障机制的改善 |
| 6.3.5 经营发展机制的改善 |
| 6.3.6 监督机制的改善 |
| 6.4 农村专业经济协会运行模式选择 |
| 6.4.1 农村专业经济协会运行模式一般性总结 |
| 6.4.2 山东省农村专业经济协会运行模式的战略选择 |
| 6.5 政府扶持农村专业经济协会有效运行的政策建议 |
| 6.5.1 加强农村市场制度与体制建设 |
| 6.5.2 准确定位政府管理主体和管理职能 |
| 6.5.3 强化信贷、财政、税收等方面的支持与实施 |
| 6.5.4 完善农业生产和农村经济发展信息建设与支持 |
| 6.5.5 加强宣传与教育培训工作 |
| 第七章 个案分析 |
| 7.1 农村专业经济协会目前主要运行模式比较 |
| 7.1.1 农村能人引领型运行模式 |
| 7.1.2 涉农部门带动型运行模式 |
| 7.1.3 政府扶持推动型运行模式 |
| 7.2 “协会+企业会员+经纪人+农户会员”运行模式—临沭柳编工艺品协会 |
| 7.2.1 “协会+企业会员+经纪人+农户会员”运行模式总体特征 |
| 7.2.2 临沭柳编工艺品协会分析 |
| 7.3 “协会+龙头企业+合作社+农户会员”运行模式—寿光蔬菜协会 |
| 7.3.1 “协会+龙头企业+合作社+农户会员”运行模式总体特征 |
| 7.3.2 寿光蔬菜协会分析 |
| 7.4 结论与讨论 |
| 第八章 主要结论与展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 政策建议 |
| 8.2.1 农村专业经济协会要坚持自强和自主发展 |
| 8.2.2 政府要理性扶持农村专业经济协会 |
| 8.2.3 加强与农业科研机构及农业科技服务机构的良性互动 |
| 8.2.4 处理和界定好发展营利性与非营利性的关系 |
| 8.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 农村专业经济协会运行状况专家学者调查问卷 |
| 附录2 农村专业经济协会运行状况领办人及会员调查问卷 |
| 附录3 32 家被调查农村专业经济协会名单 |
| 附录4 农村专业经济协会运行机制评价指标转化 |
| 作者简介 |
| 导师评阅表 |
（3）石门县烟草农村市场品牌培育策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 国内外卷烟品牌培育发展现状 |
| 1.2.3 研究综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 石门县烟草农村市场品牌培育环境及市场现状分析 |
| 2.1 石门县烟草简介 |
| 2.2 石门县烟草农村市场品牌培育的外部环境分析 |
| 2.2.1 政治法律环境分析 |
| 2.2.2 经济环境分析 |
| 2.2.3 社会文化和自然环境分析 |
| 2.2.4 技术环境分析 |
| 2.3 石门县烟草农村市场品牌培育的内部环境分析 |
| 2.3.1 营销能力 |
| 2.3.2 生产能力 |
| 2.3.3 市场管理能力 |
| 2.3.4 基础管理能力 |
| 2.3.5 企业文化建设 |
| 2.3.6 内部环境方面存在的不足 |
| 2.4 石门县烟草农村市场品牌培育现状 |
| 2.4.1 石门农村卷烟零售户的基本情况 |
| 2.4.2 农村卷烟市场品牌结构 |
| 2.4.3 农村卷烟市场消费习性 |
| 2.5 石门烟草农村市场品牌培育存在的问题 |
| 2.5.1 营销网络建设不足 |
| 2.5.2 客户品牌培育意识淡薄 |
| 2.5.3 工商协同开展品牌培育困难 |
| 2.5.4 客户经营理念保守 |
| 2.5.5 市场客户服务工作较难 |
| 第3章 石门县烟草农村市场品牌培育策略制定 |
| 3.1 石门县烟草农村品牌培育策略制定目标与原则 |
| 3.1.1 石门县烟草农村品牌培育策略制定目标 |
| 3.1.2 石门县烟草农村市场品牌原则 |
| 3.2 石门县烟草农村市场品牌培育体系 |
| 3.2.1 石门县烟草农村市场品牌培育体系框架 |
| 3.2.2 农村消费市场调研 |
| 3.2.3 卷烟品牌引进及退出管理 |
| 3.2.4 卷烟品牌培育方案实施与考核 |
| 3.2.5 品牌培育方案效果评价 |
| 3.3 石门县烟草农村品牌培育措施 |
| 3.3.1 实施精准营销 |
| 3.3.2 加强零售终端建设 |
| 3.3.3 工商协同培育措施 |
| 3.3.4 加强重点消费的引导 |
| 3.3.5 结合“135”工作法进行品牌培育 |
| 第4章 石门县烟草农村市场品牌培育策略实施保障 |
| 4.1 转变服务方式及观念 |
| 4.2 健全品牌培育组织 |
| 4.3 制订可持续发展的品牌培育规划 |
| 4.4 建立完善的品牌培育机制 |
| 4.5 扩宽客商交流渠道 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）我国家电企业农村市场的营销渠道研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究的思路和方法 |
| 四、国内外研究现状 |
| 五、创新之处 |
| 第一章 营销渠道及其相关的理论综述 |
| 第一节 营销渠道的概念及主要形式 |
| 一、营销渠道的定义 |
| 二、营销渠道的特征 |
| 第二节 营销渠道的结构 |
| 一、类型结构 |
| 二、宽度结构 |
| 三、广度结构 |
| 第三节 营销渠道的作用及流程 |
| 一、营销渠道的功能 |
| 二、营销渠道的流程 |
| 第四节 营销渠道战略的设计及实施 |
| 一、营销渠道战略设计的概念 |
| 二、营销渠道战略设计的原则 |
| 三、营销渠道系统设计的步骤 |
| 四、营销渠道战略的实施 |
| 本章小结 |
| 第二章 我国家电企业农村市场的营销现状 |
| 第一节 农村家电市场的主要营销渠道模式 |
| 一、百货商场 |
| 二、家电专营商店 |
| 三、专卖店 |
| 第二节 农村家电营销渠道存在的问题 |
| 一、营销渠道成本高,渠道分销效率低 |
| 二、营销渠道灵活性差 |
| 三、物流不畅通、信息流通差 |
| 四、渠道资源配置不合理 |
| 第三节 农村家电营销渠道问题的产生原因 |
| 一、农村基础设施建设滞后 |
| 二、农村消费观念落后 |
| 三、家电企业对农村市场重视程度不够 |
| 四、农村市场难以复制城市营销渠道 |
| 本章小结 |
| 第三章 影响家电企业农村市场渠道构建的因素 |
| 第一节 国家政策的因素 |
| 一、"家电下乡"政策 |
| 二、提高农业劳动生产率,增加农民收入政策 |
| 三、建设新农村,加快农村基础设施建设政策 |
| 第二节 企业经营策略的因素 |
| 一、目标市场营销战略因素 |
| 二、品牌因素 |
| 三、"二手家电"营销因素 |
| 四、改善售后服务因素 |
| 第三节 消费者购买行为的因素 |
| 一、价格因素 |
| 二、消费心理因素 |
| 三、消费需求因素 |
| 本章小结 |
| 第四章 家电企业农村市场营销渠道的构建 |
| 第一节 家电企业农村市场特征分析 |
| 一、农村居民和城市居民在消费特征上存在差异 |
| 二、农村家电市场具有分散性特点 |
| 三、农村市场本身也具有的差异性 |
| 四、品牌观念相对弱化 |
| 五、采购方式特殊化 |
| 第二节 家电企业农村市场的潜力分析 |
| 一、潜在消费主体规模庞大 |
| 二、购买力不断提高,需求潜力巨大 |
| 三、购买欲望日益强烈 |
| 第三节 家电企业农村市场营销渠道设计的基本步骤 |
| 一、选择渠道策略 |
| 二、选择合适的代理商 |
| 三、对零售终端管理 |
| 第四节 家电企业农村市场营销渠道的合理化设计 |
| 一、实施销售渠道扁平化,形成高效率的供应链 |
| 二、制定不同渠道战略,实现渠道成员多元化 |
| 三、建立垂直型营销系统 |
| 四、取得渠道终端控制权 |
| 本章小结 |
| 第五章 家电企业农村市场营销渠道的管理 |
| 第一节 分销商管理 |
| 一、分销商管理亟待解决的问题 |
| 二、加强对分销商的管理 |
| 第二节 渠道冲突的管理 |
| 一、产生渠道冲突的原因 |
| 二、化解渠道冲突的方法 |
| 第三节 营销渠道运行状况的评估 |
| 一、营销渠道畅通性的评估 |
| 二、营销渠道流通能力的评估 |
| 三、营销渠道市场覆盖面的评估 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）株洲县电信公司农村市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景及意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 电信市场营销的定义 |
| 1.2.2 电信市场营销的发展过程 |
| 1.2.3 电信市场营销的特点 |
| 1.2.4 电信市场营销策略组合 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 论文的技术线路图 |
| 第2章 株洲县农村电信市场现状分析 |
| 2.1 株洲县电信基本情况概述 |
| 2.2 农村电信市场营销概述 |
| 2.2.1 农村电信市场其主要特点 |
| 2.2.2 农村电信发展困难的主要原因 |
| 2.2.3 农村通信发展的潜力 |
| 2.3 农村市场营销现状与存在问题 |
| 2.3.1 农村主要业务现状 |
| 2.3.2 农村市场营销中存在的主要问题 |
| 第3章 株洲县农村电信市场营销环境分析 |
| 3.1 株洲县农村电信市场宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会文化和自然环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 株洲县农村电信市场微观环境分析 |
| 3.2.1 波特五力理论 |
| 3.2.2 顾客分析 |
| 3.2.3 供应商分析 |
| 3.2.4 现有企业的竞争分析 |
| 3.2.5 替代者分析 |
| 3.2.6 潜在进入者分析 |
| 3.2.7 株州县电信公司内部环境分析 |
| 3.3 株洲县电信公司SWOT分析 |
| 3.3.1 SWOT理论 |
| 3.3.2 株洲县电信的SWOT分析 |
| 第4章 株洲县公司农村电信市场营销策略 |
| 4.1 农村电信目标市场选择策略 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场的选择 |
| 4.1.3 市场定位 |
| 4.2 农村电信市场的产品策略 |
| 4.2.1 产品核心 |
| 4.2.2 重点产品或业务在农村市场的营销 |
| 4.3 农村电信市场的定价策略 |
| 4.3.1 集团优惠 |
| 4.3.2 预交费优惠 |
| 4.3.3 套餐组合 |
| 4.4 农村电信市场的分销渠道策略 |
| 4.4.1 直销渠道 |
| 4.4.2 电子渠道 |
| 4.4.3 实体渠道 |
| 4.4.4 社会渠道 |
| 4.5 农村电信市场的促销策略 |
| 4.5.1 广告促销 |
| 4.5.2 公共关系与宣传报道 |
| 4.5.3 营业推广 |
| 4.6 其它营销策略 |
| 4.6.1 公共关系策略 |
| 4.6.2 品牌营销策略 |
| 第5章 农村电信市场营销策略实施保障措施 |
| 5.1 调整农村营销组织架构 |
| 5.1.1 重申农村支局工作职责 |
| 5.1.2 重构农村组织架构 |
| 5.2 优化农村营销管理办法 |
| 5.2.1 做好月度营销预算工作 |
| 5.2.2 制定月度营销计划 |
| 5.2.3 制定月度工作计划 |
| 5.3 完善农村营销激励机制 |
| 5.3.1 对支局长和业务员的激励 |
| 5.3.2 对统包员的激励 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）我国家电产品的农村市场拓展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 家电企业拓展农村市场的必然性分析 |
| 2.1 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.1.1 市场的涵义 |
| 2.1.2 农村市场的界定和划分 |
| 2.1.3 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.2 我国家电行业的发展状况 |
| 2.2.1 我国家电行业的发展历程 |
| 2.2.2 家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间的合作加强 |
| 2.2.3 我国家电行业趋于成熟 |
| 2.3 我国家电行业面临的形势 |
| 2.3.1 国际经济形势持续低迷 |
| 2.3.2 全球家电业市场格局发生显着变化 |
| 2.3.3 贸易壁垒进一步增强 |
| 2.3.4 人民币升值压力增大，出口退税降低 |
| 2.3.5 城市市场趋近饱和 |
| 2.3.6 节能环保政策不断出台 |
| 2.4 我国家电行业拓展农村市场的必然性及意义 |
| 2.4.1 有利于扩大内需，刺激消费，拉动经济增长 |
| 2.4.2 有利于拓展家电业的生存空间，迎来家电业复兴 |
| 2.4.3 有利于促进广大农村居民的消费升级，提高农村居民生活质量 |
| 第三章 农村家电市场分析 |
| 3.1 我国农村家电市场特点分析 |
| 3.1.1 市场分布广泛而分散 |
| 3.1.2 低价消费、从众消费、节点消费特征明显 |
| 3.1.3 市场消费环境亟待改善 |
| 3.1.4 购买力水平偏低，且具有差异性 |
| 3.1.5 品牌观念相对弱化 |
| 3.1.6 渠道费用偏高 |
| 3.2 我国农村家电市场潜力分析 |
| 3.2.1 农民收入水平不断提高 |
| 3.2.2 农民收入增长可预期 |
| 3.2.3 农村家电市场的需求前景可观 |
| 3.3 我国家电企业拓展农村市场存在的问题 |
| 3.3.1 产品不适销对路，供需脱节 |
| 3.3.2 产品价格过高，不适宜农村居民消费 |
| 3.3.3 市场投入力量不足，营销模式单一 |
| 3.3.4 销售渠道不畅，渠道经营者素质不高 |
| 3.3.5 售后服务体系不完善 |
| 第四章 我国家电产品的农村市场拓展对策研究 |
| 4.1 拓展我国农村家电市场的宏观政策建议 |
| 4.1.1 加强农村基础设施建设，改善农村消费环境 |
| 4.1.2 完善相关法律法规，规范农村市场 |
| 4.1.3 完善农村市场流通网络 |
| 4.1.4 完善农村社会保障体系，释放农民受制约的消费潜力 |
| 4.1.5 积极开展多种形式的农村消费教育，转变农民的消费观念 |
| 4.2 我国家电企业拓展农村市场的营销对策 |
| 4.2.1 细分市场并正确选择目标市场 |
| 4.2.2 提供适合农民需要的家电产品 |
| 4.2.3 制订适宜农民消费水平的价格 |
| 4.2.4 选择便利农民购买的分销渠道 |
| 4.2.5 制定适宜农村家电市场的促销组合 |
| 4.2.6 建立健全服务体系，改进销售服务 |
| 4.2.7 加强营销人员培训 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间的科研与论文发表情况 |
| 致谢 |
（7）我国农村医改新政（新农合）背景下制药企业营销策略研究 ——以昆明积大制药有限公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 导论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究的现实意义 |
| 1.3 研究的思路和论文结构 |
| 2 相关理论概述 |
| 2.1 营销策略组合理论 |
| 2.2 消费者行为分析理论 |
| 3 我国农村医药卫生体制改革综述 |
| 3.1 我国医药卫生体制改革历程回顾 |
| 3.2 国外农村医疗保障经验及启示 |
| 3.2.1 欧美等发达国家农村医疗保障经验及启示 |
| 3.2.2 发展中国家农村医疗保障经验及启示 |
| 3.2.3 国外农村医疗保障经验及启示总结 |
| 3.3 我国农村医药卫生体制改革现状 |
| 4 昆明积大制药有限公司营销策略现状分析 |
| 4.1 昆明积大制药有限公司概况 |
| 4.2 昆明积大制药有限公司营销策略现状 |
| 4.3 昆明积大制药有限公司现行营销策略面临的问题 |
| 5 我国农村医改新政(新农合)背景下昆明积大制药有限公司营销策略创新对策思考 |
| 5.1 昆明积大制药有限公司营销策略创新必要性分析 |
| 5.2 昆明积大制药有限公司营销策略创新之我见 |
| 5.2.1 产品策略方面 |
| 5.2.2 价格策略方面 |
| 5.2.3 渠道策略方面 |
| 5.2.4 促销策略方面 |
| 5.3 昆明积大制药有限公司实施有效营销策略创新的具体配套措施 |
| 5.3.1 考核与激励机制的变化与完善 |
| 5.3.2 组织结构的匹配 |
| 5.3.3 管理制度的创新 |
| 5.3.4 新的企业文化的创建 |
| 6 结束语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）基于农民消费行为的企业营销策略研究 ——以家电消费为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导言 |
| 1 研究的背景和目的 |
| 2 国内外研究动态 |
| 2.1 国外研究动态 |
| 2.2 国内研究动态 |
| 2.3 简要评述 |
| 3 研究框架与研究方法 |
| 3.1 本文的研究框架 |
| 3.2 本文的主要研究方法 |
| 4 研究创新与不足 |
| 4.1 本文的研究创新 |
| 4.2 本文的研究不足 |
| 第二章 消费行为与营销策略的理论基础 |
| 1 消费行为理论 |
| 1.1 西方古典消费经济理论 |
| 1.2 当代消费者行为理论 |
| 1.3 消费者行为模式研究 |
| 1.4 中国消费经济理论 |
| 1.5 农民消费演变理论 |
| 2 营销策略理论 |
| 2.1 4P理论 |
| 2.2 4C理论 |
| 2.3 4R理论 |
| 2.4 三种营销理论的比较分析 |
| 3 消费行为与营销策略的关系 |
| 3.1 消费者行为影响营销策略 |
| 3.2 营销策略影响着消费者行为 |
| 第三章 农村居民消费行为的现状及特点 |
| 1 我国农村居民消费行为的现状 |
| 1.1 农村居民消费需求 |
| 1.2 农村居民消费水平 |
| 1.3 农村居民消费支出结构 |
| 2 我国农村居民家电消费行为的特点 |
| 2.1 潜力性 |
| 2.2 分散性 |
| 2.3 差异性 |
| 2.4 层次性 |
| 2.5 示范性 |
| 2.6 功能性 |
| 第四章 农村家电消费行为的制约因素分析 |
| 1 农村居民有效需求不足 |
| 1.1 收入水平约束 |
| 1.2 消费成本约束 |
| 1.3 传统消费心理与消费习惯的制约 |
| 1.4 农村消费环境对消费行为的制约 |
| 2 企业有效供给不足 |
| 2.1 生产型企业供给不足 |
| 2.2 流通型企业供给不足 |
| 2.3 服务型企业供给不足 |
| 3 政府有效投入不足 |
| 3.1 农村公共基础建设投入不足 |
| 3.2 农村公共服务产品欠账太多 |
| 4 综合效力 |
| 第五章 农民家电消费行为的实证研究——以湖南省为例 |
| 1 调查问卷的总体设计方案 |
| 1.1 调查目的与对象 |
| 1.2 调查过程与方法 |
| 1.3 调查问卷设计 |
| 1.4 统计分析方法 |
| 2 统计分析模型—Logit模型的建立 |
| 2.1 Logit模型的基本原理 |
| 2.2 Logit模型的影响因素确立 |
| 2.3 Logit回归模型及变量的建立 |
| 3 Logit模型的回归结果与分析 |
| 3.1 问卷调查结果描述性分析 |
| 3.2 Logit模型计量结果分析 |
| 3.3 Logit模型的结论 |
| 第六章 针对农村居民的家电营销策略探讨 |
| 1 量身定做的产品策略 |
| 1.1 研究开发符合农村消费者需求的产品 |
| 1.2 增强产品的基本功能 |
| 1.3 产品组合 |
| 1.4 品牌策略 |
| 2 薄利多销的价格策略 |
| 2.1 低价策略 |
| 2.2 折扣策略 |
| 2.3 价格组合策略 |
| 2.4 赊销策略 |
| 3 以低级市场为主的分销策略 |
| 3.1 针对不同的农村市场制定不同的渠道策略 |
| 3.2 充分利用商业资本建立销售渠道 |
| 3.3 解决渠道冲突问题 |
| 4 适应农村文化特色的促销策略 |
| 4.1 简单易懂的宣传广告 |
| 4.2 融合农村的公共关系 |
| 4.3 目标明确的销售促进 |
| 4.4 培训专业人员推销 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简介 |
（9）开拓我国农村家电消费市场的营销学思考（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景、目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 论文的结构安排及研究方法 |
| 1.3.1 论文的结构安排 |
| 1.3.2 本文的研究方法 |
| 1.4 本文可能的创新之处 |
| 1.4.1 选题具有创新性 |
| 1.4.2 探讨了开拓我国农村家电消费市场的特殊性 |
| 第2章 研究的理论基础 |
| 2.1 消费者行为理论 |
| 2.1.1 消费者行为的定义 |
| 2.1.2 消费者行为模型 |
| 2.1.3 消费者行为的影响因素 |
| 2.2 STP理论 |
| 2.2.1 市场细分理论 |
| 2.2.2 目标市场选择理论 |
| 2.2.3 市场定位理论 |
| 2.3 营销组合理论的演变 |
| 2.4 宏观市场营销和微观市场营销 |
| 2.5 市场营销管理哲学及其演进 |
| 第3章 我国农村家电消费市场分析 |
| 3.1 我国农村市场的特征 |
| 3.1.1 分散性 |
| 3.1.2 差异性 |
| 3.1.3 层次性 |
| 3.1.4 示范性 |
| 3.2 我国农村家电消费市场潜力分析 |
| 3.2.1 人口 |
| 3.2.2 购买力 |
| 3.2.3 购买欲望 |
| 3.3 我国农村家电市场消费行为分析 |
| 3.3.1 讲求经济实惠、价格适中 |
| 3.3.2 讲求经久耐用、使用方便 |
| 3.3.3 消费具有明显的时间性 |
| 3.3.4 认可高知名度“名牌”，品牌忠诚度高 |
| 3.4 我国农村家电消费行为的影响因素 |
| 3.4.1 影响我国农村家电消费行为的社会文化因素 |
| 3.4.2 影响我国农村家电消费行为的个人因素 |
| 3.4.3 影响我国农村家电消费行为的环境因素 |
| 3.4.4 影响我国农村家电消费行为的心理因素 |
| 第4章 我国农村家电消费市场的营销现状 |
| 4.1 企业营销观念滞后，产品结构不合理 |
| 4.1.1 企业轻视市场调研，农村家电产品华而不实 |
| 4.1.2 供销结构不合理，缺乏适销对路的商品 |
| 4.2 商品流通组织混乱，渠道网络不畅 |
| 4.2.1 流通体系不健全，流通费用高 |
| 4.2.2 渠道建设不足，家电企业未能有效地分销商品 |
| 4.3 产品质量的信誉度不高，假冒伪劣商品充斥农村市场 |
| 4.3.1 农村消费市场信息不对称，假冒伪劣商品不断发生 |
| 4.3.2 企业短视行为严重，出现“道德风险” |
| 4.4 售后服务体系建设滞后，制约着农村家电消费的健康发展 |
| 4.4.1 商家、厂家售后服务建设基本空白，农村售后服务不完善 |
| 4.4.2 维修网点布局不合理，技术水平低 |
| 第5章 激活我国农村家电消费市场的营销策略制定 |
| 5.1 目标市场细分 |
| 5.1.1 营销调研 |
| 5.1.2 市场细分 |
| 5.1.3 目标市场选择 |
| 5.1.4 市场定位 |
| 5.2 针对农村家电消费市场的4P营销组合 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 第6章 开拓我国农村家电消费市场的政策建议 |
| 6.1 切实增加农村居民收入，进而增强农村居民购买力 |
| 6.2 加强消费教育，帮助农民树立正确的消费观 |
| 6.3 加强农村与消费配套的基础设施建设，改善农村消费环境 |
| 6.4 规范农村市场交易秩序，保护农村消费者利益 |
| 6.5 建立和完善农村社会保障体系，积极发展农村消费信贷 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及科研成果 |
（10）永嘉电信农村市场营销策略的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与动因 |
| 1.1.1 农村通信市场的状况 |
| 1.1.2 农村通信特点以及面临的困难 |
| 1.1.3 农村通信发展的机会与潜力 |
| 1.2 研究主体和方法 |
| 1.3 本论文研究的视角与结构 |
| 2 电信市场营销理论知识 |
| 2.1 电信市场营销的定义 |
| 2.2 电信市场营销的发展过程 |
| 2.3 电信市场营销的特点 |
| 2.4 电信市场营销组合 |
| 3 永嘉电信农村市场营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 |
| 3.1.2 人口环境 |
| 3.1.3 经济环境 |
| 3.1.4 社会与文化环境 |
| 3.2 微观环境分析 |
| 3.2.1 竞争者分析 |
| 3.2.2 顾客分析 |
| 4 永嘉电信内部条件分析 |
| 4.1 永嘉电信产品业务分析 |
| 4.1.1 明星业务介绍 |
| 4.1.2 金牛业务介绍 |
| 4.1.3 问题业务介绍 |
| 4.1.4 瘦狗业务介绍 |
| 4.2 永嘉电信自身优势分析 |
| 4.3 永嘉电信营销问题分析 |
| 4.4 永嘉电信开发农村市场能力的SWOT分析 |
| 5 永嘉电信分公司农村市场细分与定位 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.2 目标市场的选择 |
| 5.2.1 必要的市场调研 |
| 5.2.2 确定农村通信的目标市场 |
| 5.2.3 有效市场的开发 |
| 5.3 市场定位 |
| 6 永嘉电信农村市场营销策略 |
| 6.1 产品策略——根据产品的特性进行针对性营销的产品策略 |
| 6.1.1 金牛业务——固定电话、小灵通、公话的营销 |
| 6.1.2 明星业务——宽带、传统增值业务的营销 |
| 6.1.3 问题业务——转型业务的营销 |
| 6.1.4 瘦狗业务——电报业务等过时的业务 |
| 6.2 价格策略——采用以客户为中心的定价策略 |
| 6.2.1 客户满意度定价法 |
| 6.2.2 客户关系定价法 |
| 6.2.3 客户印象定价法 |
| 6.2.4 质量与需求匹配定价法 |
| 6.2.5 组合定价法(捆绑定价法) |
| 6.3 营销渠道策略——建立具有竞争力的营销渠道 |
| 6.3.1 直销渠道 |
| 6.3.2 电子渠道 |
| 6.3.3 实体渠道 |
| 6.3.4 社会渠道 |
| 6.4 促销策略——制定有效的促销策略 |
| 6.4.1 广告促销 |
| 6.4.2 人员推销 |
| 6.4.3 营业推广 |
| 6.5 公共关系——建立和维系与消费者及相关者之间的长期良好关系 |
| 6.6 品牌营销——完善客户品牌体系 |
| 7 提升永嘉电信的服务质量策略 |
| 7.1 服务人员 |
| 7.2 有形展示 |
| 7.3 制定服务策略 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、如何搞好农村市场营销（论文参考文献）
- [1]湖南移动麻阳农村市场营销策略研究[D]. 滕一萌. 西南交通大学, 2017(07)
- [2]农村专业经济协会运行机制研究 ——以山东省为例[D]. 葛晓军. 石河子大学, 2016(05)
- [3]石门县烟草农村市场品牌培育策略研究[D]. 李恒丽. 湖南大学, 2015(03)
- [4]我国家电企业农村市场的营销渠道研究[D]. 刘刚. 黑龙江大学, 2010(12)
- [5]株洲县电信公司农村市场营销策略研究[D]. 易雨春. 湖南大学, 2010(04)
- [6]我国家电产品的农村市场拓展研究[D]. 肖志云. 湖南工业大学, 2009(02)
- [7]我国农村医改新政（新农合）背景下制药企业营销策略研究 ——以昆明积大制药有限公司为例[D]. 周琳. 复旦大学, 2009(02)
- [8]基于农民消费行为的企业营销策略研究 ——以家电消费为例[D]. 张潜. 湖南农业大学, 2008(09)
- [9]开拓我国农村家电消费市场的营销学思考[D]. 吴春英. 湘潭大学, 2008(05)
- [10]永嘉电信农村市场营销策略的研究[D]. 滕剑闯. 南京理工大学, 2008(01)